针对消费者的市场现状应该如何改善
[2015-05-25]
随着生活水平的提高,消费者对生活品质的追求不断上升,新中产阶级取代旧中产阶级,新的消费观念改变旧消费观念,在运动装备市场中,各大品牌的竞争越来越激烈,除了不断邀请大明星、足球巨星代言之外,更是不断推出各式各样的新产品吸引消费者的注意力。
一些足球鞋厂家在尝试自己未曾踏足新领域,准备研究与开发的同时,厂家也在不断挖掘和开发自己在擅长领域的深层潜力,特别是巩固自身在擅长领域的权威和独家技术。
而现在足球鞋市场有什么现状?
首先,是市场的一个不断细分,这样就导致了足球种类的再次多样化,比如基于足球鞋基础分类之外,还在鞋底技术上加上了减震、增加摩擦等技术,来配合不同运动群体的一个习惯。
再者,各个品牌都在研究和打造完善独家的核心技术,这样不仅能够巩固自身技术,并且能够精益求精,达到一定的极致。
最后是面对消费市场,产品价格越来越两极化,高端的足球鞋价格越来越高,而中低端市场,消费者根本享受不到核心科技,只能买到足球鞋好看的外观。
而足球鞋厂家应该怎么样去适应或者改变这一现状?
首先,厂家运营模式的一个转型,因为品牌运营模式的不同,所带来的效益也是不同的,在不同模式的运动业态中,俱乐部的客户黏性是最高的,尤其是户外运动相关的俱乐部,队会员有较强的号召力,所以足球鞋厂家可以通过俱乐部做一些产品的销售,这样忠实的顾客群和稳定的营业收入不仅能够维持俱乐部的长久运营,也可以为厂家带来一定的利润,可谓一举两得。
第二是足球鞋厂家进入购物中心,大部分运动品牌从购物中心转入街铺的时候,这些品牌将会成为购物中心的新粉丝,据调查,超过七成的大牌店铺开设于购物中心和百货内。入驻购物中心和百汇,将可以打造品牌的高端形象和定位。
而且由于购物中心和百货的人流量大,有助于提高品牌的一个知名度,能够在短期内使得足球鞋厂家品牌被广大消费者所熟知。

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